Marketing
Van SEO naar GEO
Zo word je zichtbaar in ChatGPT en Gemini
Martin van Kranenburg · Van Duuren Media · 2025 · 240 pagina's
Bespreking door Erik van der Veen · Gepubliceerd
Partnerlink. Jij betaalt niets extra.
In het kort
Generative Engine Optimization (GEO) is het nieuwe speelveld waarin SEO, copywriting, branding en PR samenkomen. Martin van Kranenburg beschrijft hoe merken ervoor zorgen dat ze worden genoemd in antwoorden van ChatGPT, Gemini en andere taalmodellen, en waarom dat een andere discipline vraagt dan klassieke zoekmachine-optimalisatie.
Ons oordeel in het kort
- Beoordeling
- 8.5/10
- Beste voor
- Marketeers en contentstrategen
- Sla over als
- Developers die technisch diep op crawling willen
De kern
"Bij Google concurreer je om een klikbare link. Bij taalmodellen concurreer je om een zin in het antwoord. Dat vraagt niet om trucjes, maar om inhoud die autoritatief, citeerbaar en goed gestructureerd is."
De belangrijkste lessen
- 1
Taalmodellen citeren, Google linkt
De nieuwe strijd gaat niet meer om een top-3 positie, maar om genoemd worden in het antwoord. Dat vraagt content die als citeerbare bron functioneert.
- 2
Structuur is autoriteit
Taalmodellen herkennen en citeren content die helder is opgebouwd: duidelijke kopjes, korte paragrafen, scherpe definities. Wat voor mensen leesbaar is, is voor modellen eetbaar.
- 3
Wikipedia is nog steeds koning
Veel AI-antwoorden leunen zwaar op een handvol bronnen. Wikipedia, Reddit, YouTube-transcripties en toonaangevende vakmedia scoren disproportioneel. Daar zichtbaar zijn telt.
- 4
Merk is het nieuwe rankingsignaal
Taalmodellen lijken onbewust op merken die vaak genoemd worden in hun trainingsdata. PR, branding en thought leadership worden weer direct marketingrelevant.
Waar gaat dit boek over?
Martin van Kranenburg bouwt met Van SEO naar GEO door op zijn eerdere AI-werk, maar richt zich nu op de marketing- en zichtbaarheidskant. Zijn stelling: generatieve AI is geen kanaal erbij, maar een nieuwe laag tussen mens en informatie. Wie leert hoe taalmodellen antwoorden samenstellen, kan invloed hebben op wat ze citeren.
GEO (Generative Engine Optimization) is de praktische discipline die hieruit ontstaat. Het boek positioneert het als de natuurlijke opvolger van SEO, maar met een fundamenteel andere insteek: je optimaliseert niet meer voor een zoekalgoritme, maar voor een taalmodel dat antwoorden genereert.
Praktische toepassing
Voor marketeers
Het boek is direct bruikbaar voor contentstrategie: welke pagina's schrijf je, hoe structureer je ze, en welke autoriteitsbronnen help je op te bouwen. Van Kranenburg gaat voorbij de oppervlakkige GEO-hype door te laten zien wat daadwerkelijk werkt.
Voor ondernemers
Kleine ondernemers die klanten krijgen via Google zien hun verkeer al afbrokkelen. Voor hen is GEO geen theorie maar urgentie. Het boek biedt een denkkader om te beslissen waar je je beperkte tijd investeert.
Voor PR- en merkprofessionals
Waar PR en SEO lange tijd aparte disciplines waren, smelten ze in GEO samen. Genoemd worden in autoritatieve bronnen, van vakmedia tot Wikipedia, wordt weer een rechtstreekse hefboom voor commerciële zichtbaarheid.
Sterke punten
Van Kranenburg combineert praktische voorbeelden met een helder denkkader. Juist omdat het vakgebied nog vormgegeven wordt, is zijn positie als vroege auteur waardevol.
Zwakke punten
AI-zoeken verandert per maand. Specifieke tactieken kunnen verouderen; meet- en attributiemethodes zijn nog primitief. Gebruik het boek als denkkader, niet als checklist.
Mijn oordeel
Koop dit boek als je marketingverantwoordelijk bent en merkt dat klassieke SEO-tactieken minder opleveren, of als je vooruit wilt lopen op een verschuiving die nu al meetbaar is.
Sla dit boek over als je al jaren full-time aan LLM-content werkt en de bleeding edge volgt.
Transparantie: Deze bespreking is geschreven op basis van openbare bronnen. We werken de pagina binnenkort bij met onze volledige analyse na complete lezing.
Wel geschikt voor
- : Marketeers en contentstrategen
- : Ondernemers die online zichtbaar willen blijven in het AI-tijdperk
- : SEO-specialisten die hun discipline zien veranderen
- : Merk- en PR-professionals die begrijpen dat AI hun landschap verandert
Minder geschikt voor
- : Developers die technisch diep op crawling willen
- : Lezers die scepticis zijn over AI-gedreven zoeken
- : Wie al jaren praktijkervaring heeft met LLM-content
Sterke punten
- + Eerste Nederlandstalige praktische gids over GEO
- + Concrete structuren voor content die goed landt in taalmodellen
- + Breed: SEO, copy, PR, branding in één kader
Zwakke punten
- − Vakgebied verandert sneller dan papier
- − Weinig aandacht voor meetbaarheid en attributie van GEO-effecten
- − Sommige technieken zijn speculatief tot meer data beschikbaar komt
Vergelijkbare boeken
- : ChatGPT als tweede brein, Martin van Kranenburg
- : They Ask, You Answer, Marcus Sheridan
- : Content Inc., Joe Pulizzi
- : The AI-Driven Leader, Geoff Woods
Lees ook
Co-Intelligence
Ethan Mollick
Co-Intelligence is het meest gebruikte praktische boek over werken met large language models. Wharton-hoogleraar Ethan Mollick vertaalt twee jaar intensief experimenteren met GPT, Claude en Gemini naar vier vuistregels en een concreet werkmodel: behandel AI als een persoon, vertel wat voor persoon, geef altijd de beste beschikbare modellen een kans, en ga ervan uit dat het de slechtste AI is die je ooit zult gebruiken.
Ook over artificial intelligence
Creativiteit opnieuw uitgevonden
Hendrik van Zwol
Hendrik van Zwol, in Nederland bekend als 'The AI Magician', laat zien hoe ontwerpers, marketeers en creatieve professionals AI niet als bedreiging maar als denkpartner kunnen inzetten. Geen boek over prompts, maar over een nieuwe manier van werken waarin mens en machine elkaar in elke ontwerpfase versterken.
Ook over artificial intelligence
This is not AI
Sanne Cornelissen
Sanne Cornelissen tegen de automatische AI-piloot: gebruik het gereedschap, maar verlies je eigen denken niet. Het boek helpt professionals om AI strategisch in te zetten zonder dat het hun oordeel, creativiteit en expertise uitholt.
Ook over artificial intelligence
De Komende Golf
Mustafa Suleyman & Michael Bhaskar
Mustafa Suleyman, mede-oprichter van DeepMind en inmiddels CEO van Microsoft AI, schreef met Michael Bhaskar een verontrustend helder boek over wat hij 'de komende golf' noemt: de gelijktijdige opkomst van geavanceerde AI, synthetische biologie en aanverwante technologieën die goedkoper, krachtiger en breder verspreid raken dan welke technologische omwenteling daarvoor. De centrale vraag: kunnen we deze golf containen, of overspoelt ze ons?
Ook over artificial intelligence